作者 | 艾青山
编辑 | 刘 渔
日本化妆品巨头资生堂集团8月7日公布了2024年上半年财报，业绩表现令市场失望。
财报数据显示，资生堂上半年尽管销售额小幅增长2.9%至5085亿日元，但核心营业利润大幅下滑31.3%至194亿日元，营业利润更是出现27亿日元亏损，同比减少164亿日元。归母净利润同比下跌了99.9%，上年同期为118亿日元，本期仅0.15亿日元。
财报一出，资生堂股价连续两个交易日暴跌，累计跌幅高达25.72%。
事实上资生堂近些年来一只情况堪忧，我们曾在《资生堂掉队了》、《资生堂意识到了问题的严重性》等一系列文章中进行过相应分析。
按照资生堂的解释，今年上半年业绩下滑的主要原因来自三个方面：旅游零售业务急剧萎缩、中国市场需求疲软以及美洲地区产销量下降。
其中，中国作为资生堂最重要的海外市场，上半年销售额仅微增0.8%至1317亿日元，核心利润49亿日元。资生堂表示，受核污水排海事件影响，中国消费者对日本产品的购买意愿明显下降。
从品牌表现来看，资生堂集团旗下品牌分化明显。
新兴品牌醉象(Drunk Elephant)和ELIXIR分别实现11%和5%的增长，但主力品牌SHISEIDO(资生堂)、NARS和IPSA均出现不同程度下滑，跌幅分别为6%、7%和23%。
这显然说明，资生堂在品牌创新和年轻化方面存在短板。
不过值得注意的是，资生堂在日本本土市场表现亮眼，销售额同比增长13.1%至1415亿日元。这主要得益于日本入境旅游业的复苏，上半年访日外国游客数量创下历史新高。
资生堂表示将继续抓住日本入境游客增长的机遇，同时加强欧洲、中东和非洲地区的业务拓展。
针对业绩下滑，资生堂正在采取一系列措施。
在中国市场，资生堂关闭了一批低效门店，同时引入新品牌如The Ginza和醉象，试图重振市场信心。管理层层面，现任CEO鱼谷雅彦将于明年初退休，由前中国区CEO藤原宪太郎接任，意在加强本土化经营。
不过也可以看出来，尽管资生堂正在调整自己的节奏，但其面临的挑战并非短期可以解决的。
一方面，核污水事件对日系品牌的负面影响仍在持续；另一方面，中国美妆市场竞争日益激烈，本土品牌快速崛起，资生堂在社交媒体营销和电商运营方面明显落后。
资生堂在财报中表示，为期三年的中期经营战略“SHIFT 2025 and Beyond”保持不变，预计今年全年实现核心营业利润达550亿日元的目标。
资生堂首席财务官广藤绫子强调，“虽然目前形势严峻，但我们仍维持预期不变。全公司将共同应对旅游零售业务和中国业务的减速。”
今天还是三菜一汤，猪杂炒苦瓜，西湖牛肉，芹菜炒鱿鱼和猪杂千里香汤，这份量一家四口不多不少刚刚好。婆婆买的菜，精打细算，这荤素都有了，才花不到50元，姜还是老的辣，都说我婆婆能干那还真不是虚的，要不说咱年轻的还是得向老一辈学习勤奋节俭的精神呢。这几样都是快手菜，老少皆宜，您要是也喜欢，那就跟着做做吧~
显然，资生堂还是需要进一步加快产品创新，优化线上线下渠道布局，提升品牌年轻化程度，才能重新赢得中国消费者的青睐。
资生堂表示将通过降低成本、优化供应链等措施来应对挑战。不过，在中国消费需求复苏缓慢、全球经济前景不明朗的情况下，资生堂能否扭转颓势仍存在较大不确定性。
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